Equipe 1 Google challenge : La campagne des archers
Posted by Derek Chateau | Filed under Google Challenge, Stratégie Adwords
La campagne des archers d’Ecouen (club de tir à l’arc dans le Val d’Oise ) s’axe sur 3 thèmes. Le sponsoring, les séminaires d’entreprise et le mécénat.
Évidement, en se plaçant sur ces trois thématiques, nous allons avoir de la concurrence. Nous ne nous sommes pas placés sur certain mot-clés, tel que « parrainage association », du fait de la concurrence sur Adwords, ce qui fait grimper les CPC. Ainsi, pour être positionné sur une telle recherche, il faut une enchère de 2$, ce que nous ne pouvons nous permettre dans le cadre du GOMC et son budget restreint.
Voici donc le volume attendu et la répartition du budget pour notre campagne :
La campagne est désormais lancée, attendons maintenant les premiers résultats pour optimiser celle-ci.
Equipe 6 Google Challenge: PinkMeOut, boutique de t-shirts destinés aux homosexuels
Posted by Guillaume NEYRET | Filed under Annonceurs, Google Challenge
Pour le Google Challenge Marketing 2011, l’équipe 6 d’HETIC dont je fais partie a décidé de représenter une petite boutique en ligne, boutique appartenant à Christelle Mozzati.
Cette boutique, http://pinkmeout.com, a une cible bien particulière. En effet, les produits proposés ne sont autres que des t-shirts faisant passer un message sur l’orientation sexuelle de celui qui les porte. Les messages sont subtils et non-militants, l’objectif n’est pas pour l’acheteur de s’afficher et de le revendiquer haut et fort mais de faire passer le message en douceur.
On retrouve donc des t-shirts faisant références à la série ‘The L Word‘, comme ici ou là, série qui décrit la vie et les amours de femmes lesbiennes, bisexuelles ou transsexuels. Ou bien encore un jeu de mot avec le célèbre ‘Roméo & Juliette‘ qui devient pour l’occasion ‘Roméo & Julien’. Je vous invite à aller jeter un oeil àl’ensemble de la collection par vous-même.
Ce concours comporte différents enjeux.
Pour nous tout d’abord, c’est l’occasion de se perfectionner, de se familiariser, ou tout simplement de découvrir la plateforme Google AdWords. Tout en restant dans le contexte du concours qui n’est pas seulement de mettre en place une campagne mais aussi de savoir gérer un budget restreint sur une courte période.
Et concernant notre cliente, ce concours a bien entendu comme objectif d’augmenter son chiffre d’affaires. Mais aussi de développer sa notoriété via ce surplus de visibilité. Et à la suite du GOMC 2011, selon les résultats obtenus au bout des 3 semaines, pourquoi ne pas poursuivre les campagnes AdWords si cette première expérience se montre concluante.
“Notre Père qui est Google, que notre CTR soit élevé et que notre CPC soit faible. Amen”
Equipe 1 Google challenge : Les archers ciblent des mécènes
Posted by Derek Chateau | Filed under Google Challenge
Le Google Online Marketing Challenge est un concours proposé aux différentes écoles dans le monde entier, divisé en différentes zones (APAC, AMERICAS et EMEA). Les 50 premiers de chaque zone participent à la demi-finale. Les grands vainqueurs gagneront une semaine à San Francisco, aux Etats-Unis et auront l’honneur d’aller dans les bureaux de Google une journée.
Le Google Online Marketing Challenge nous offre la possibilité d’utiliser la plateforme AdWords et de nous familiariser sur celle-ci. Sur une durée de 3 semaines, nous devrons dépenser 200$ que Google nous aura crédité pour l’exercice.
Pour ce challenge, nous avons choisi un client très particulier. En effet, il s’agit d’une association sportive : Les Archers d’Ecouen (www.archersdecouen.com) de loi 1901 à but non lucratif d’intérêt général.
Les objectifs du club sont de promouvoir la pratique du tir à l’arc en loisir et en compétition, sous toutes ses formes : cibles anglaises, natures, 3D, traditionnelles.
L’enjeu est double : d’un côté nous parlons d’un perfectionnement en matière d’e-marketing / AdWords pour nous et de l’autre côté, essayer d’apporter une bouffée d’air frais à cette association, en tentant de leur fournir de nouvelles ressources par un nouveau moyen de communication : la plateforme AdWords.
Nous avons une cible unique : les entreprises. Nous proposons 3 différentes méthodes de contribution au club. La possibilité de devenir mécène, sponsor ou faire des séminaires.
Le sponsoring consiste à sponsoriser le club lors d’événements spéciaux ou pour du matériel tel que des médailles & coupes.
Le mécénat consiste quant à lui à faire un don pour l’association. Il comporte également un abattement fiscal des impôts pour l’entreprise.
Pour finir les séminaires sont des journées ou demi-journées où le club accueille l’entreprise pour l’initier au tir à l’arc.
Check list :
- Wireframe:
- Design:
- Integration:
- Mise en place Analytics + tracking conversions + A/B Test :
- Structure :
- Mot clés:
- Annonces:
- Landing Pages:
- Precampaign Report:
Le Google Online Marketing Challenge 2011 peut donc commencer pour l’équipe 1 et Les Archers d’Ecouen.
Equipe 11 Google Challenge: experience
Posted by Houlbert Mathieu | Filed under Google Challenge
Ce concours a été une très bonne expérience, malgré l’idée que l’on pouvait s’en faire lors du lancement. L’interface d’Adwords nous est bien plus familière maintenant.
Même si le monde des liens sponsorisés est encore opaque, il est déjà beaucoup plus limpide qu’avant. L’apprentissage à été long, mais nous sommes maintenant capable de mener une campagne du début à la fin.
Le travail a été long et fastidieux, les résultats n’ont peut être pas atteint les espérances de l’annonceur mais ont tout de même été concluant. L’expérience ayant été bénéfique pour l’annonceur, il est fort possible que celui-ci veuille continuer à mettre en œuvre une campagne Adwords ce qui est bien le but de ce concours !
Equipe 7 Google Challenge: Evolution de la campagne Adwords
Posted by Romaggi Quentin | Filed under Google Challenge
Nous avons d’abord choisi de nous positionner sur le développement durable et l’écologie avec des mots tels bobine écologique, label FSC, papier recyclé, …
Nous avions compris avant le début de la campagne que ce n’était pas la bonne stratégie car il n’y avait pas assez de volume de recherche. Nous avons alors changé notre politique stratégique en ciblant d’avantages les mots liés aux produits phares d’Ecospirale tels que bobines papier, bobines caisse, bobines thermiques, badges et cartes, étiquettes, etc… En somme, tous les produits de l’entreprise avec une campagne entière dédiée aux bobines papier.
Un nouveau défi s’est présenté à nous, notre budget journalier étant consommé de manière très rapide. En effet, les mots sur lesquels nous nous étions positionnés étaient trop concurrentiel. Nous avons alors entamé un affinage de notre positionnement en rajoutant des mots clé négatifs tel que «Poker » pour éviter les cibles lié aux jetons par exemple et en mettant en veille les adgroups comportant des mots trop généraux et trop chers.
Nous avons également mis en veille certaine campagne qui était trop peu ciblé ou ne correspondait pas à la cible d’Ecospirale en analysant les visites sur le site généré par Ardwords. Par exemple en observant un taux de rebond trop important, un temps de page vue inexistant, …
Ce travail d’orfèvre s’est poursuivi tout au long de la campagne: observation quotidienne de l’évolution des mots, ajustement tous les 3 jours.