Equipe 11 Google Challenge: experience
Posted by Houlbert Mathieu | Filed under Google Challenge
Ce concours a été une très bonne expérience, malgré l’idée que l’on pouvait s’en faire lors du lancement. L’interface d’Adwords nous est bien plus familière maintenant.
Même si le monde des liens sponsorisés est encore opaque, il est déjà beaucoup plus limpide qu’avant. L’apprentissage à été long, mais nous sommes maintenant capable de mener une campagne du début à la fin.
Le travail a été long et fastidieux, les résultats n’ont peut être pas atteint les espérances de l’annonceur mais ont tout de même été concluant. L’expérience ayant été bénéfique pour l’annonceur, il est fort possible que celui-ci veuille continuer à mettre en œuvre une campagne Adwords ce qui est bien le but de ce concours !
Equipe 7 Google Challenge: Evolution de la campagne Adwords
Posted by Romaggi Quentin | Filed under Google Challenge
Nous avons d’abord choisi de nous positionner sur le développement durable et l’écologie avec des mots tels bobine écologique, label FSC, papier recyclé, …
Nous avions compris avant le début de la campagne que ce n’était pas la bonne stratégie car il n’y avait pas assez de volume de recherche. Nous avons alors changé notre politique stratégique en ciblant d’avantages les mots liés aux produits phares d’Ecospirale tels que bobines papier, bobines caisse, bobines thermiques, badges et cartes, étiquettes, etc… En somme, tous les produits de l’entreprise avec une campagne entière dédiée aux bobines papier.
Un nouveau défi s’est présenté à nous, notre budget journalier étant consommé de manière très rapide. En effet, les mots sur lesquels nous nous étions positionnés étaient trop concurrentiel. Nous avons alors entamé un affinage de notre positionnement en rajoutant des mots clé négatifs tel que «Poker » pour éviter les cibles lié aux jetons par exemple et en mettant en veille les adgroups comportant des mots trop généraux et trop chers.
Nous avons également mis en veille certaine campagne qui était trop peu ciblé ou ne correspondait pas à la cible d’Ecospirale en analysant les visites sur le site généré par Ardwords. Par exemple en observant un taux de rebond trop important, un temps de page vue inexistant, …
Ce travail d’orfèvre s’est poursuivi tout au long de la campagne: observation quotidienne de l’évolution des mots, ajustement tous les 3 jours.
Equipe 11 Google Challenge: strategie
Posted by Houlbert Mathieu | Filed under Stratégie Adwords
Avant de débuter le concours, nous avons pris le temps de mettre en place une stratégie optimisée pour cette annonceur.
Nous avons étudié le site, ces points faibles, ces points forts, nous avons réunis des informations pertinentes pour notre stratégie.
Nous avons ensuite établies que notre objectif de conversion serait la prise de contact pour la location d’une voiture à pédales, sachant que le client doit laisser son numéro sur le site par l’intermédiaire d’un champ texte.
Enfin nous avons décomposé notre compte en plusieurs AdGroups. Ceci permettant de choisir sur quel domaine nous voulions apparaître afin d’être le plus pertinent possible. Concernant le budget, l’argent investit sera plus important les deux premières semaines, permettant ainsi d’avoir un niveau de qualité plus élevé. Nous optimiserons par la suite les dépenses en essayant d’avoir le meilleur équilibre possible.
Equipe 7 Google Challenge: Différencier stratégie d’entreprise et stratégie Adwords
Posted by Romaggi Quentin | Filed under Google Challenge
L’entreprise Eco Spirale étant une société orientée vers le développement durable et l’écologie, en proposant des consommables papiers recyclés, nous avions d’abord décidé de suivre cette stratégie. Nous avions d’ailleurs constaté que la concurrence était faible sur cette « niche ». Mais nous avons finalement compris la différence entre une stratégie d’entreprise et une stratégie Adwords, sur Internet.
Nous avons donc décidé de réaliser 3 campagnes au cours de ces 3 semaines. Une campagne pour tout ce qui concerne directement l’entreprise : son nom, son métier et les labels qu’elle défend. Une autre clairement orientée vers les bobines papiers, le cœur de métier d’Eco Spirale avec toutes les déclinaisons possibles. Enfin, une dernière campagne regroupant l’ensemble des autres produits de l’entreprise, très nombreux, avec la volonté de supprimer au fur et à mesure les adgroups ne fonctionnant pas et en affinant la liste au fil du temps.
Pour ce qui est de la gestion du budget, nous avons d’abord voulu attribuer des budgets égaux entre les différentes campagnes afin d’être homogènes, puis d’ajuster suivant les résultats. Nous avons volontairement choisi de nous positionner sur des mots à faible coût, en tenant compte de notre budget, du temps imparti et de l’impossibilité de faire face à la concurrence sur certains mots clés.
Notre stratégie se base sur une première réflexion qui va évoluer lors des 3 semaines de campagne et qui nécessitera donc une observation importante et régulière.
Equipe 11 Google Challenge: objectif
Posted by Houlbert Mathieu | Filed under Google Challenge
Voila, c’est chose faite, nous avons un annonceur. Celui-ci permet la location de voiture à double pédale. Ceci est possible grâce à une loi très récente permettant la location de ces voitures un peu spéciale. C’est donc un annonceur avec un site tout neuf et dans l’ère du temps que nous avons sélectionné pour le Google Online Marketing Challenge.
L’objectif de notre annonceur est de récolter un maximum de numéro de téléphone par l’intermédiaire de son site, la loi étant récente, la concurrence est rare et nombreuse sont les personnes désirant profité de cette solution peu onéreuse pour passer leur permis de conduire.