HETIC 2008 : blog officiel du Online Marketing Challenge

Jusqu’à présent, l’URL affichée d’une annonce ADWORDS n’était pas obligatoirement la même que l’URL de la page de destination. Or, à partir du mois d’avril, GOOGLE change ce point de règlement :

« À partir du mois d’avril, toutes les URL à afficher pour les nouvelles annonces devront correspondre à l’URL de la page de destination associée : aucune exception ne sera acceptée. Veuillez modifier vos URL en conséquence lors de la création de nouvelles annonces. »

Afin d’éviter les clics frauduleux et augmenter la pertinence des annonces, GOOGLE décide donc que l’URL à afficher de l’annonce (Display URL) doit correspondre impérativement à l’URL de destination, c’est-à-dire au même nom de domaine, et ce, sans dérogation possible.

Exemple :

URL autorisées

URL à afficher : www.lanegourmet.com/Confitures
URL de destination : www.lanegourmet.com/PRODUITS/MIELS-ET-CONFITURES-28.html

URL non autorisées

URL à afficher : www.lanegourmet.com/Confitures

S’il y a une chose de sûre à propos du GOOGLE ONLINE MARKETING CHALLENGE (GOMC), c’est que la concurrence sera rude ! En effet, plus de 20 000 étudiants, issus de 61 pays, sont engagés dans ce concours.

Sa particularité est qu’il est ouvert à tous les étudiants. Pas besoin donc d’être expert en marketing (online ou offline) pour participer.

En témoigne la variété des écoles et universités inscrites :
College of Aviation And Management Studies (Nigéria)
University of Otago (Nouvelle-Zélande)
National Hotel and Tourism Institute (Yemen)
Pontificia Universidad Catolica del Peru (Pérou) …

Il est assez dur de trouver des renseignements sur les différents participants. Il semble que ceux-ci ne soient pas très bavards quant à leur participation. En prospectant la toile (via GOOGLE évidemment), je me suis rendu sur le site GOMCHA, le réseau social non-officiel du concours. J’ai ainsi pu réaliser que de nombreuses équipes avaient déjà commencé leur campagne.

En contactant un membre du réseau mais aussi membre du jury (mais ça je ne le savais pas !), j’ai appris qu’en fait, la moitié des équipes avait déjà fini leur campagne…

Je ne sais pas trop comment elles se sont démenées pour terminer aussi vite puisqu’au moment où j’écris ces lignes, nous sommes en train de fignoler le rapport pré-campagne.

Mais comme dit le proverbe : “Rien ne sert de courir, il faut partir à point.”

Le Google Vidéo allemand vient de lancer une nouvelle campagne de publicité dans le but de promouvoir son service. Google utilise un support offline pour promouvoir un service online.

Cette campagne est vraiment très surprenante et inhabituelle.

Ce n’est pas la première fois que Google utilise cette manière pour promouvoir un de ses services… Ils ont aussi fait ça pour la Russie afin de promouvoir GMAIL et Google Maps.

Gmail Russie:

Google Map:

On peut dire que c’est l’année du offline en publicité pour promouvoir les services web. C’est l’année du panneau d’affichage interactif…

Le cœur du travail d’une campagne ADWORD reste à bien choisir les mots-clés. Chacun a son idée sur les plus pertinents. Entre les membres de l’équipe, le webmaster, et les outils automatiques, les avis sont partagés.

De plus, le choix des mots-clés reste vaste. Faut-il utiliser le nom du site ? A-t-on le droit d’utiliser le nom de marques ? Est-il pertinent d’utiliser des mots génériques ? Comment optimiser au mieux le budget ? Les débats sont ouverts. On comprend mieux l’importance du choix de la stratégie à définir en amont. Mais l’essentiel reste de se poser la bonne question : quel mot est vraiment pertinent au regard de l’objectif du client ?