HETIC 2009 : blog officiel du Google Online Marketing Challenge

Le Google Vidéo allemand vient de lancer une nouvelle campagne de publicité dans le but de promouvoir son service. Google utilise un support offline pour promouvoir un service online.

Cette campagne est vraiment très surprenante et inhabituelle.

Ce n’est pas la première fois que Google utilise cette manière pour promouvoir un de ses services… Ils ont aussi fait ça pour la Russie afin de promouvoir GMAIL et Google Maps.

Gmail Russie:

Google Map:

On peut dire que c’est l’année du offline en publicité pour promouvoir les services web. C’est l’année du panneau d’affichage interactif…

Le cœur du travail d’une campagne ADWORD reste à bien choisir les mots-clés. Chacun a son idée sur les plus pertinents. Entre les membres de l’équipe, le webmaster, et les outils automatiques, les avis sont partagés.

De plus, le choix des mots-clés reste vaste. Faut-il utiliser le nom du site ? A-t-on le droit d’utiliser le nom de marques ? Est-il pertinent d’utiliser des mots génériques ? Comment optimiser au mieux le budget ? Les débats sont ouverts. On comprend mieux l’importance du choix de la stratégie à définir en amont. Mais l’essentiel reste de se poser la bonne question : quel mot est vraiment pertinent au regard de l’objectif du client ?

Les quatre équipes HETIC sont en position, prêtes à prendre d’assaut les fortifications des liens sponsorisés. Un plan de marquage a été envoyé à tous les annonceurs afin de mettre en place les solutions de tracking.

GOOGLE ANALYTICS a donc été déployé afin de capter les données pertinentes qui nous permettront d’affiner au jour le jour notre stratégie globale d’achat de mots-clés, d’annonces publicitaires, etc.

Entre temps, nous avons communiqué à notre professeur les deux premières parties du rapport. Toutes les équipes ayant interviewé leurs clients, ont été à même de tirer l’essentiel des informations pertinentes concernant le marché sur lequel elles se positionnent, leur stratégie de communication et les outils marketing qu’elles utilisent comme levier d’action.

En étudiant à HETIC, nous sommes quotidiennement en relation avec des annonceurs désireux de communiquer sur le Web. Pourtant, la recherche de partenaires annonceurs pour le GOOGLE ONLINE MARKETING CHALLENGE s’avère être plus laborieuse que prévue.

Après avoir étudié les possibilités de trouver un annonceur au sein du réseau HETIC, nous nous sommes très vite rendus compte que la plupart d’entre eux ne correspondait pas à notre principal critère de sélection : un annonceur évoluant sur un marché de niche.

Pour trouver la perle rare, nous avons donc décidé d’orienter nos recherches à l’aide d’annuaires de sites comme le DMOZ sans grand succès. Nous avons alors pris le parti de solliciter nos réseaux relationnels (famille, amis, contacts professionnels,etc.) avec plus de réussite.

Au final, la recherche des annonceurs nous aura pris un mois ce qui nous a contraint à revoir notre planning en réduisant le temps alloué à la réflexion stratégique.

La constitution des équipes est une chose, trouver les annonceurs partenaires en est une autre !

Les équipes Héticiennes sont désormais confrontées à leur premier réel défi qui consiste à trouver l’annonceur de leurs rêves.

Pour répondre aux critères imposés par GOOGLE et les équipes, il faut que l’annonceur :

- n’ait JAMAIS fait de campagnes ADWORDS-
- fasse de la vente en ligne
- évolue sur un marché peu concurrentiel voire de niche

Dur dur de trouver un annonceur qui réponde à ces exigences !!

Après avoir épluché leurs carnets de contacts à la recherche d’un annonceur, les héticiens ont dû faire preuve d’imagination pour trouver les candidats adéquats.

Finalement, les élus sont :

- Natural glam
- Source of music
- PN Store
- L’âne gourmet

Quel sera le prochain défi pour ces équipes ?