Le pouvoir des mots
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Le cœur du travail d’une campagne ADWORD reste à bien choisir les mots-clés. Chacun a son idée sur les plus pertinents. Entre les membres de l’équipe, le webmaster, et les outils automatiques, les avis sont partagés.
De plus, le choix des mots-clés reste vaste. Faut-il utiliser le nom du site ? A-t-on le droit d’utiliser le nom de marques ? Est-il pertinent d’utiliser des mots génériques ? Comment optimiser au mieux le budget ? Les débats sont ouverts. On comprend mieux l’importance du choix de la stratégie à définir en amont. Mais l’essentiel reste de se poser la bonne question : quel mot est vraiment pertinent au regard de l’objectif du client ?