HETIC 2008 : blog officiel du Online Marketing Challenge

Le cœur du travail d’une campagne ADWORD reste à bien choisir les mots-clés. Chacun a son idée sur les plus pertinents. Entre les membres de l’équipe, le webmaster, et les outils automatiques, les avis sont partagés.

De plus, le choix des mots-clés reste vaste. Faut-il utiliser le nom du site ? A-t-on le droit d’utiliser le nom de marques ? Est-il pertinent d’utiliser des mots génériques ? Comment optimiser au mieux le budget ? Les débats sont ouverts. On comprend mieux l’importance du choix de la stratégie à définir en amont. Mais l’essentiel reste de se poser la bonne question : quel mot est vraiment pertinent au regard de l’objectif du client ?

Les quatre équipes HETIC sont en position, prêtes à prendre d’assaut les fortifications des liens sponsorisés. Un plan de marquage a été envoyé à tous les annonceurs afin de mettre en place les solutions de tracking.

GOOGLE ANALYTICS a donc été déployé afin de capter les données pertinentes qui nous permettront d’affiner au jour le jour notre stratégie globale d’achat de mots-clés, d’annonces publicitaires, etc.

Entre temps, nous avons communiqué à notre professeur les deux premières parties du rapport. Toutes les équipes ayant interviewé leurs clients, ont été à même de tirer l’essentiel des informations pertinentes concernant le marché sur lequel elles se positionnent, leur stratégie de communication et les outils marketing qu’elles utilisent comme levier d’action.